#110 - Come convincere CHIUNQUE a fare QUALSIASI cosa

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COPY PERSUASIVO® di Andrea Lisi

Business


Vuoi entrare nel nostro gruppo di lettura? Chiamarlo “gruppo di lettura” è eccessivo, ma ti prometto che se leggerai questa descrizione fino in fondo (1) capirai che cosa intendo e (2) ti unirai a noi. Allora... Due anni fa abbiamo fatto una scommessa con il podcast. Abbiamo riesumato dagli anni ‘40 la Bibbia del copywriting, il Robert Collier Letter Book, un mattone di 600 pagine che prima di noi nessuno aveva mai avuto il fegato di rendere accessibile al pubblico italiano. Non eravamo sicuri se quest’idea avrebbe fatto breccia, ciò nonostante lo abbiamo tradotto e analizzato capitolo per capitolo per ben 28 puntate... ...ed è stata la rubrica che ha raccolto il maggior successo di tutto il podcast.Ne è uscito un densissimo audio-corso sul copywriting di quasi 30 ore che puoi trovare gratis sul podcast (#28-#56). E oggi, trascorsi 2 anni, abbiamo pensato che è arrivato il momento di ripartire con la stessa “buona idea”... Con la puntata #110 del podcast inauguriamo una nuova rubrica su The Boron Letters, il capolavoro di un’altra leggenda del copywriting, Gary Halbert. Due parole su chi era Gary Halbert: ► È considerato a furor di popolo il più grande copywriter mai esistito, il padre di una generazione intera di copywriter, ► Ha inviato e replicato circa 600 milioni di sales letter di successo in tutti gli Stati Uniti, ► Ha commesso un errore molto grave nella sua vita che lo ha portato a scrivere The Boron Letters... Mentre sul suo capolavoro, c’è una cosa sola da dire. Se ti stai approcciando adesso al copywriting, The Boron Letters è uno dei primi libri da cui cominciare. Perché? Perché è una raccolta di lettere che il caro Gary scrisse al figlio quindicenne Bond dal carcere di Boron, appunto, per insegnargli il mestiere di copywriter. È comprensibile, immediato, irriverente e… Ti insegna la via del copywriting ‘etico’ da uno che ha pagato caro per aver superato il confine fra il marketing e la truffa. *** Ecco un piccolo anticipo di quello che troverai in questa puntata: [01:54] The Boron Letters: il triste contesto in cui Gary Halbert, leggenda del copywriting, ha ideato la raccolta di lettere 'padre-figlio' più conosciuta e apprezzata dagli e adepti del marketing diretto- analizzata per le PMI italiane per la prima volta in questo podcast. [05:00] Gary Halbert è davvero il più grande copywriter mai esistito? Come e perchè prendere esempio dalla sua 'caduta'.[07:40] La preziosissima lezione che Gary Halbert nasconde sotto una lettera che parla di "allenamento da strada" da mettere in pratica tutti i giorni (accessibile solo ai copywriter con esperienza). [11:31] I 5 dispositivi della persuasione usati da Gary Halbert e che tu stesso puoi impiegare per convincere CHIUNQUE a fare QUALSIASI COSA. [15:50] La tecnica che i copywriter come Gary Halbert 'rubano' agli scrittori di thriller e che ti permette di mantenere alto l'interesse del lettore lungo tutto il tuo copy, senza compiere alcuno sforzo “immane”. [21:55] Come mettere in pratica 2 dei più grandi insegnamenti per il business... racchiusi nelle parole di un'altra leggenda del copywriting Bond Halbert, l'allora quindicenne figlio di Gary Halbert nonché curatore della raccolta. [26:54] La pericolosa eredità di Gary Halbert. Come il copywriter che ha pagato per primo per i propri errori ha creato una 'cattiva' generazione di copywriter. [31:44] Come Gary Halbert permetteva ai suoi studenti di sbloccare il meccanismo del copy moscio o della scrittura formale. *** RISORSE MENZIONATE: ►► Le nostre nuove risorse avanzate sulla scrittura persuasiva: https://www.copypersuasivo.com/shop-benvenuto ►► L’unico servizio in Italia di formazione e revisione per sviluppare la tua attività col copy persuasivo®: http://club.copypersuasivo.com/ ►►L’archivio con tutte le Newsletter di Gary Halbert (in inglese): http://www.thegaryhalbertletter.com/