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Come nascono, come si formano le tendenze che dettano legge nella moda, nel design, nel food, nella cosmetica, nella comunicazione. Ogni settore, ogni disciplina viene attraversata dalle tendenze, fenomeni intorno ai quali si condensano i prodotti, le proposte dei brand da una parte e i gusti, le scelte d'acquisto dei consumatori dall'altra. Con quali tempi e modi questi due lati della medaglia si combinino sta ai cosiddetti coolhunter, cacciatori di tendenze, o trend forecaster, anticipatori di tendenze, capirlo. Com'è cambiata la ricerca sulle tendenze in questi anni? Qual è oggi e quale sarà nel futuro il ruolo dei big data e dell'intelligenza artificiale?