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Quelles histoires raconter, comment les raconter, pour quel engagement avec ses publics ? Réponses avec le contrat de lecture, pierre angulaire du brand content. Le contrat de lecture est la matérialisation du discours de marque. Il est à la source de l'identité discursive de la marque et de ses dispositifs médiatiques. Quand on parle contrat de lecture, on parle forcément de modes de reconnaissance et de logiques de fidélisation. Car le contrat de lecture officialise la relation entre la marque et ses publics ; c'est un pacte qui nous engage, dans nos responsabilités communes. Dans cette émission, Muriel Vandermeulen aborde en solo les arcanes et les territoires du contrat de lecture, ses arcs narratifs et ses vertus marketing - s'il en est. En voiture !