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En este resumen de “Jab Jab Jab Right Hook” de Gary Vaynerchuk me propongo mostrarte los puntos que más destaco después de su lectura. Notas del episodio en: https://sebastianpendino.com/18/ Jab Jab Jab Right Hook es un libro ideal para marcas, empresas y personas que aún no terminan de entender la importancia de contar tu historia en las redes sociales. No sólo concientiza en la importancia sino en cómo contar la historia de tu marca sin dejar de lado la orientación a la venta. Reseña y resumen del libro en video Sígueme en mi Canal de YouTube para ver más recursos como este: ¡Suscríbete Ahora! Repleto de ejemplos Este libro está lleno de ejemplos de marcas que Gary Vee cree que lo hicieron bien, estuvieron a punto de hacerlo bien o que se equivocaron. Para quién es este libro Profesionales de marketing digital en generalCommunity managersAgencias de marketing y publicidadEmprendedores que hagan su propia publicidad onlineCualquiera que quiera entender el mundo de las redes sociales con trasfondo de negocio. ¿Qué significa Jab, Jab, Jab y Right Hook? Todo el título del libro viene de la terminología pugilística (o sea del boxeo). Los jabs son los golpes cortos que hace un boxeador para “cansar” a su oponente mientras espera el momento adecuado para asentar un right hook que lo “noquee” y lo deje fuera de combate. Asociando de forma muy creativa esta terminología con el marketing digital, Gary Vee intenta expresar su metáfora de que en las redes sociales debemos dar contenidos cortos y simples, sin intención de venta (estos son los Jabs). Los right hooks o gancho derecho, son los contenidos en redes mucho más orientados a vender algo o a auto-promocionarte. Son los que no debemos abusar y saber cuando publicarlos para que tengan el efecto deseado. Según Gary Vee lo que las marcas necesitan son más Jabs y Menos Right Hooks Estructura del libro El libro está claramente dividido por redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest. Esta división se debe a que según Gary Vaynerchuck: «Cada plataforma es única y requiere una fórmula única». «Lo que funciona en Facebook no necesariamente funcionará en Twitter. Las historias contadas a través de imágenes en Instagram no resuenan de la misma manera cuando se cuentan de manera idéntica en Pinterest «. Checklist: al final de cada sección, por cada red social, tendremos una especie de checklist con las preguntas que los creadores de contenido deben hacerse antes de crear una pieza de contenido en esa plataforma. ¿Los Jabs y los Right Hooks son lo mismo que el Inbound Marketing? A mi forma de entenderlo sí, son prácticamente lo mismo pero en las redes sociales. El inbound marketing clásico se enfoca más en hacer estos contenidos constantes y enviarlos por email marketing. Para cuando llegue el momento adecuado mandar el email de venta. La gran diferencia es que los tipos contenidos enviados por email pueden ser mucho más sustanciales y menos frecuentes que el contenido que debemos crear para las redes sociales, más al estilo nuggets y simples de “consumir” dentro de la vorágine de información en una red social. Para saber más acerca del marketing de contenidos te dejo este link para que conozcas los tipos de contenidos para web y redes sociales. Qué vas a aprender con Jab Jab Jab Right Hook 1) El contenido es el rey, pero el contexto es Dios No importa cuán relevante o atractivo sea nuestro contenido. Si no está en el contexto de la plataforma en la que la está compartiendo, estamos perdiendo una gran oportunidad. Gary recomienda dejar de usar las redes sociales como una mera plataforma de distribución. En resumen: nuestro contenido debe ser nativo según en la plataforma que se distribuye o promociona. 2) Destaca tu marca (branding) Según Gary Vee muchas empresas olvidan poner un logotipo en su contenido, y mucho menos en la imagen o actualización que usaron para compartir el contenido en línea. 3) Características de un buen Gancho Gary dice que el «gancho correcto» perfecto, el call-to-action (llamada a la acción), incluye tres características: Ser simple y fácil de entender.Estar perfectamente diseñado para dispositivos móviles.Respetar el contexto de la red social para la que está creando el contenido. 4) Contenido Nativo: Cada red social tiene su “tono” y “diseño” Se refiere claramente que nuestros contenidos deben ser creados específicamente para cada una de nuestras redes sociales. Por lógica las mismas personas que están en Instagram no están en Twitter, o al menos, no esperan ver lo mismo de cada una de estas redes. Por lo tanto tu contenido no puede ser igual en dos redes tan diferentes. 5) Pop Culture Gary Vee en Jab Jab Jab Right Hook deja en claro el concepto de Pop Culture en las redes sociales. Es decir, nuestros contenidos y nuestra marca deben hablar el mismo idioma que se habla en esa red social y usar la misma cultura que se maneja en dicha red social donde publicamos. Temas relacionados Qué es inbound marketing y sus beneficios para tu empresaContenidos para web y redes socialesRedes sociales según tu cliente ideal