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Sin estar en contra de las escencias de las personas o las marcas creo que si es prudente determinar un objetivo de comunicación que se quiera cubrir en cualquier estrategia digital, de lo contrario se pueden caer en incongruencias que terminen confundiendo a la audiencia que se ha construido e incluso se acabe perdiendo. La clave esta en la congruencia de los estímulos y saber el rumbo al que se quiere llegar