Arts
Bienvenue dans Le Sapping, le podcast du sens de l'Habit. Il est produit par Thegoodgoods [http://thegoodgoods.fr/], 1er média mode et lifestyle éco-responsables. Tous les 10 jours, Thegoodgoods fait la lumière sur les acteurs de la mode responsable : écologique, socialement engagée, inclusive et qui innove pour devenir meilleure. Aujourd’hui, je reçois Romain Costa pour parler de l’influence positive et de la représentation de l’homosexualité dans les médias. Aujourd’hui je reçois Thomas Delattre pour parler des comportements des consommateurs. Thomas est Professeur à L’IFM - Institut français de la Mode. Ses travaux de recherches portent essentiellement sur les mutations de la consommation dans la mode et le luxe, et les stratégies des entreprises pour y répondre. Plus concrètement, cet épisode s’appuie sur les résultats de deux internationales études menées par l’IFM en 2019 sur la mode responsable et la seconde main. 42% des français ont acheté moins de vêtements en volume et en valeur cette année là. Est-ce pour des raisons budgétaires ? Écologiques ? La déconsommation est-elle une contrainte ou un choix ? Quelle est la place de la mode éthique dans leur budget et avant cela, leur connaissance des matières, des labels, et des marques ? On cherche particulièrement à connaître les freins à leurs achats responsables. Si Thomas décortique ces données, c’est pour guider les marques dans leurs stratégies mais aussi pour faire la chasse aux fake news, aux idées reçues ou aux pronostics impossibles : non les millénials ne sont pas définis par leur âge, non il n’est pas possible de prédire que la seconde main dépasse le marché du neuf dans 10 ans, non l’industrie de la mode n’est pas la deuxième plus polluante au monde. Des données chiffrées et des études sérieuses… Vous vous doutez que j’avais plein de questions pour Thomas. Alors une fois n’est pas coutume, rendons la mode cérébrale le temps d’une conversation autour de 5 mot-clefs : science, crédibilité, industrie, enseignement et futur. Petit aparté avant de commencer : j’espère que vous écoutez ce podcast à l’abri, chez vous et que vos proches vont bien, que tout le monde autour de vous respecte scrupuleusement les règles de confinement. La team Thegoodgoods est au taquet en télétravail pour continuer à vous divertir et tenter de vous apprendre des choses. On vous prépare une petite surprise à guetter dans votre boite email si vous êtes abonné/e à notre newsletter et sur nos réseaux dans un deuxième temps. La période que nous traverserons au décours du confinement va être très difficile économiquement pour toutes les marques, notamment les petits acteurs engagés qui n’ont que quelques années de vie. Je vous invite à les soutenir avec des messages positifs, à suivre leur actualité, et peut-être à vous tourner vers eux quand vous aurez des achats à réaliser. Le seul bon point qu’on peut donner à cette douloureuse traversée c’est sans doute qu’elle nous apprend à vivre avec moins. On dit qu’il faut trois semaines pour se défaire de ses habitudes, je crois qu’il nous appartient de donner du bon sens à celles qu’on prendra quand on sera sortis de là. Heureusement dans l’intervalle j’ai quelques épisodes d’avance pour câliner vos oreilles. Bon courage à tous, Très bonne écoute ! TRAME DE L’ÉPISODE PREMIÈRE PARTIE : LES CONSOMMATEURS & LA MODE DURABLE 0’-5’ À quoi sert une étude consommateur ? Est-ce l’industrie guide le consommateur ou le consommateur guide l’industrie ? La voix et la place du citoyen sont grandissantes et orientent aujourd’hui les marques dans leurs choix stratégiques. On découvre comment. 5’-10‘ Il y a plusieurs façons de faire de la recherche : Académique (doctorat) Appliquée : observation consommateur et de la conjoncture Quantitative : x milliers de consommateurs pour avoir un panel... See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.