Marketing : Études et Analyses - Audio & Document collection
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Les informations marketing sont au coeur des décisions marketing. De manière symptomatique, le marché des études connaît une croissance continue, supérieure à 5 % chaque année, depuis 1997, et s'élève aujourd'hui à plus de 15 milliards d'euros à l'échelle internationale. Ce cours propose un panorama des méthodes et des outils nécessaires à la conduite d'études performantes. Seront ainsi successivement présentés : les écueils d'une étude de marché, les outils de recueil et d'analyse en qualitatif, la méthode d'enquête, le processus de développement d'échelles de mesures fiables et valides, l'analyse typologique, l'analyse en composantes principales, l'analyse de régression, la démarche commerciale d'une étude. Les méthodes statistiques présentées sont mises en oeuvre grâce au logiciel SPSS, référence dans le domaine des études.
04 - La relation commerciale dans les études marketing
Réaliser de très belles études ne sert à rien si elles ne sont pas en lien avec les besoins des clients. Cette vidéo présente les moments clés de la r...
03 - L'analyse de variance et ses extensions
L'expérimentation est le second mode de recueil de données quantitatives. Le traitement de données ainsi collectées repose sur la mise en oeuvre des t...
02 - Mesurer de manière fable et valide
Mesurer est facile, mesurer de manière fiable et valide est difficile. Cette quatrième séance présente la méthodologie à suivre, ainsi que les princip...
01 - La chaîne de qualité d'une étude marketing
Apres avoir décrit les apports potentiels ainsi que les différents types d'études, la chaîne de qualité d'une étude marketing est détaillée. Chacune d...