Astroturfing & Φανταστικοί Χαρακτήρες

Astroturfing & Φανταστικοί Χαρακτήρες

Digital Jam

Share:
Στο Digital Jam Podcast #83 συζητάμε για κάτι αρκετά hot και αμφιλεγόμενο, το Astroturfing αλλά και κουβέντα για φανταστικούς χαρακτήρες στα social. Παίρνουμε λίγο αφορμή το θέμα "Μάνια Τέκου" από την επικαιρότητα και ακροβατούμε μεταξύ φιλοσοφίας, ηθικής και marketing. Εκεί φτάσαμε. Το Astroturfing αρχικά όταν ξεκίνησε αφορούσε την πρακτική της απόκρυψης των χορηγών ενός μηνύματος ή ενός οργανισμού ώστε να φανεί ότι προέρχεται και υποστηρίζεται από αυτούς που αφορά. Η λέξη βγήκε από ένα brand συνθετικών χλοοτάπητων(AstroTurf) που είχε σχεδιαστεί να μοιάζει με φυσικό γρασίδι. Σήμερα ο όρος χρησιμοποιείται για οποιαδήποτε ψεύτικη ή τεχνητή επικοινωνιακά υποστήριξη πόσο μάλλον στο digital marketing. Μια ομάδα από social profiles που προσπαθούν να δείξουν πόσο καλό είναι ένα προϊόν, ψεύτικα reviews, δημιουργία virality και γενικά τέτοια καλούδια. Θα μπορούσαμε να το συνοψήσουμε ότι είναι οτιδήποτε έχει σκοπό να χειραγωγήσει επικοινωνιακά τις μάζες για ένα business, αποκρύπτωντας ότι προέρχεται από το ίδιο το business. Είναι Astoturfing τα πάντα όμως; Δηλαδή αν προσκαλώ κόσμο να μου δώσει reviews στο Google MyBusiness έναντι δωροεπιταγής για να φαίνεται το μαγαζί μου καλύτερο είναι αυτοί οι πελάτες Astuturfers; Αν βάλω συγγενείς και φίλους να μου βάλουν θετικά σχόλια κάτω από τα post της επιχείρησης μου στο facebook; Αν χρησιμοποιώ 20, 50,100 fake social accounts και τα συντηρώ ως πραγματικά με σκοπό να βελτιώνω την εικόνα του brand μου; Και καλά πες ότι δεν χρησιμοποιήσω unethical τρόπους για να ενισχύση της δουλειάς μου, αν μου την πέσουν στα accounts μου οι astoturfers από έναν ανταγωνιστή μου, τι κάνω; Ασυνείδητα η κουβέντα πάει σε fiction characters, fake personas στα social media. Τι συμβαίνει όταν έχουμε fiction characters να δημιουργούν non-fiction content; Ένα virtual pop idol στην Ιαπωνία και ένα CGI instagram account μας δείχνουν κάτι που συμβαίνει ήδη εκεί έξω: Το περιεχόμενο έχει περισσότερο σημασία.
...Read More
Στο Digital Jam Podcast #83 συζητάμε για κάτι αρκετά hot και αμφιλεγόμενο, το Astroturfing αλλά και κουβέντα για φανταστικούς χαρακτήρες στα social. Παίρνουμε λίγο αφορμή το θέμα "Μάνια Τέκου" από την επικαιρότητα και ακροβατούμε μεταξύ φιλοσοφίας, ηθικής και marketing. Εκεί φτάσαμε. Το Astroturfing αρχικά όταν ξεκίνησε αφορούσε την πρακτική της απόκρυψης των χορηγών ενός μηνύματος ή ενός οργανισμού ώστε να φανεί ότι προέρχεται και υποστηρίζεται από αυτούς που αφορά. Η λέξη βγήκε από ένα brand συνθετικών χλοοτάπητων(AstroTurf) που είχε σχεδιαστεί να μοιάζει με φυσικό γρασίδι. Σήμερα ο όρος χρησιμοποιείται για οποιαδήποτε ψεύτικη ή τεχνητή επικοινωνιακά υποστήριξη πόσο μάλλον στο digital marketing. Μια ομάδα από social profiles που προσπαθούν να δείξουν πόσο καλό είναι ένα προϊόν, ψεύτικα reviews, δημιουργία virality και γενικά τέτοια καλούδια. Θα μπορούσαμε να το συνοψήσουμε ότι είναι οτιδήποτε έχει σκοπό να χειραγωγήσει επικοινωνιακά τις μάζες για ένα business, αποκρύπτωντας ότι προέρχεται από το ίδιο το business. Είναι Astoturfing τα πάντα όμως; Δηλαδή αν προσκαλώ κόσμο να μου δώσει reviews στο Google MyBusiness έναντι δωροεπιταγής για να φαίνεται το μαγαζί μου καλύτερο είναι αυτοί οι πελάτες Astuturfers; Αν βάλω συγγενείς και φίλους να μου βάλουν θετικά σχόλια κάτω από τα post της επιχείρησης μου στο facebook; Αν χρησιμοποιώ 20, 50,100 fake social accounts και τα συντηρώ ως πραγματικά με σκοπό να βελτιώνω την εικόνα του brand μου; Και καλά πες ότι δεν χρησιμοποιήσω unethical τρόπους για να ενισχύση της δουλειάς μου, αν μου την πέσουν στα accounts μου οι astoturfers από έναν ανταγωνιστή μου, τι κάνω; Ασυνείδητα η κουβέντα πάει σε fiction characters, fake personas στα social media. Τι συμβαίνει όταν έχουμε fiction characters να δημιουργούν non-fiction content; Ένα virtual pop idol στην Ιαπωνία και ένα CGI instagram account μας δείχνουν κάτι που συμβαίνει ήδη εκεί έξω: Το περιεχόμενο έχει περισσότερο σημασία.
...Read More